24.機車業者推出重量輕、體積小的機車,方便女性消費者騎乘。該業者所使用的市場區隔變數為(A)心理變數(B)人口變數(C)地理變數(D)購買行為變數。
13.產品生命週期四個階段的順序是 (A)導入期、成長期、成熟期、衰退期 (B)衰退期、成長期、成熟期、導入期 (C) 導入期、成熟期、成長期、衰退期 (D)成長期、成熟期、衰退期、導入期。
25.區隔市場之變數中,何者不包括在個人有關的變數中?(A)人口統計變數(B)地理變數(C)生理層面之變數(D)心理層面之變數。
14.產品生命週期中競爭者最多的是 (A)導入期 (B)成熟期 (C)成長期 (D)衰退期。
15.公司開始確認弱勢的產品,它們已無利可圖;必須終止投資而開始完全的收割(harvesting)或是採取「榨取策略」(milking)來回收產品最後的價值,這是屬於產品生命週期的哪一個時期? (A)
16.品牌可以增加產品之價值,而有關品牌的第一個決策是 (A)品牌品質決策 (B)品牌歸屬決策 (C)命名決策 (D)家族品牌決策。
17.消費者經常且立即地購買,此外,也不花費較多時間在比較與選購之商品稱之為 (A)便利品 (B)選購品 (C)工業品(D)特殊品。
18.產品生命週期中通常售價較高的是 (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。
19.產品由初上市起至銷售下降被淘汰的期間稱之為 (A)組織生命週期 (B)規劃生命週期 (C)廣告生命週期 (D)產品生命週期。
20.產品組合的___是指產品線的數目。(A)廣度 (B)長度 (C)一致性 (D)密度
21.消費者依合用程度、品質和價格的條件,經過深思熟慮之後,所選購的物品是 (A)便利品 (B)特殊品 (C)選購品(D)工業品。
22.為一個名稱、記號、語詞的組合者稱之為 (A)商標 (B)專利 (C)品牌 (D)包裝。
23.下列選項為產品生命週期各時期有關競爭者描述之配對,請問何者正確? (A)競爭者稀少-導入期 (B)競爭者漸少-成熟期 (C)競爭者最多-成長期 (D)競爭者漸多-衰退期。
24.從產品導入市場至消失於市場的週期中,通常在下列哪個階段,廠商開始尋找新市場區隔外移至成本較低的國家或地區生產 (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期 。
25.若產品的市場較小,推廣費用及成本較高,此為產品生命週期中哪一個階段的特徵? (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。
26.下列何者為產品? (A)球鞋 (B)人壽保險 (C)演唱會 (D)以上皆是。
27.產品於成熟期應採 (A)通知性 (B)告示性 (C)說服性 (D)提醒性 廣告。
28.產品生命週期中的成熟期,其行銷策略重心是 (A)擴充市場 (B)維持市場佔有率 (C)市場滲透 (D)提高生產力。
29.具有促銷功能的包裝是 (A)基本包裝 (B)次級包裝 (C)主要包裝 (D)裝運包裝。
30.下列有關包裝的敘述何者「錯誤」? (A)次級包裝為保護產品之基本包裝,即當產品開啟後即可棄之,具有促銷功能 (B)包裝為最有潛力之推銷者,也有人稱之為行銷的第5P (C)包裝屬於4P中
01.有關影響消費者購買行為的心理因素,下列敘述何者正確?(A)顧客的知覺都是選擇性的(B)令人滿意的因素是保健因素(C)人們都會記住廠商要他們記住的所有行銷資訊(D)人們的消費經驗都是與生俱來
1.下列活動那一項不是行銷活動?(A)董氏基會告訴我們吸二手菸比抽菸還可怕(B)百貨公司的換季跳樓大拍賣(C)公司在其產品繡上品牌商標(D)公司進行財務預測
1.「這位顧客期望汽車經銷商提供良好的服務」是屬於:(A)真實的需要(B)愉悅的需要(C)未陳述的需要(D)快樂的需要
1.消費者的購買決策基本上會經歷五個階段或程序。下列何者不屬於這五個階段或程序之一(A)問題確認(B)資訊蒐尋(C)購後行為(D)購買時機
1.下列何者不是使企業一定要走向國際舞台,進入國際市場的理由?(A) 國內市場比國外市場呈現更高的利潤機會(B) 顧客遷移到國外,為了就近服務該顧客(C) 公司為了降低單一市場的依賴程度而進入國際市場