15.消費者經常且立即地購買,此外,也不花費較多時間在比較與選購之商品稱之為(A)便利品(B)選購品(C)工業品(D)特殊品。
11.將市場區分成幾個不同的小市場,使每個小市場都可作為特定行銷組合下,可以爭取的目標市場,這種區分可以稱之為 (A)市場區隔(B)市場調查(C)市場規劃(D)異質偏好。
12.當企業資源有限時,並不爭取整個市場,而決定以一個或少數幾個市場為目標,此種市場區隔策略為(A)無差異行銷策略(B)差異化行銷策略(C)分散性行銷策略(D)集中化行銷策略。
13.人口統計變項(Demographics)是描述研究母體重要的統計指標,請問下列何者不是人口統計變項? (A)教育 (B)家庭生命週期(C)年齡(D)文化。
2.香水玻璃瓶外面的紙盒屬於哪一類包裝? (A)裝運包裝 (B)基本包裝 (C)次級包裝 (D)以上皆是。
14.通常在區隔市場時,可依據的因素有地理環境、心理因素、人文因素及 (A)購買行為(B)國際金融(C)生活型態(D)價值觀 等因素。
15.下列有關目標市場的選擇,何者有誤? (A)無差異行銷策略,其主要理由在於節省成本,與製造方面的標準化、大量化原則相符合,其適用同質偏好的市場(B)若產品組合沒有差異,如鋼鐵公司適宜採用無差異行銷
16.有效市場區隔化的必備條件為 (A)地點、時間、所有權(B)訂價策略、產品研發、市場預測(C)可衡量性、可接近性、足量性、可行動性(D)投資報酬率、市場佔有率、促銷策略。
3.產品的品質、包裝、品牌、與款式是屬於產品的 (A)核心產品 (B)有形產品 (C)引申產品 (D)以上皆是。
4.當產品處於衰退期時,企業應 (A)設法擴充生產線 (B)設法增加生產量 (C)設法降低生產成本 (D)設法開發新產品。
17.經過區隔後的小市場,可經由不同的通路或媒體供應適合之產品或行銷訊息者,是合於市場區隔的(A)可衡量性(B)足量性(C)可接近性(D)可行動性 條件。
18.老年人喜歡輕淡的口味,而年輕人偏好濃厚,是以 (A)所得水準(B)性別(C)教育程度(D)年齡 來區隔市場。
19.若以都市化程度來作為市場區隔標準的是(A)地理變數(B)人口變數(C)心理變數(D)行為變數。
5.賣方供銷給買方的產品線及產品項目的統稱為 (A)產品決策 (B)產品組合 (C)產品延伸 (D)產品轉換。
6.在產品成長階段,產品線往往 (A)縮短 (B)加長 (C)不改變 (D)不需特殊考慮。
20.消費者個人理財觀念、個人品味、個人的人格特質、權力慾、合群性、人生觀等是區隔市場的 (A)消費行為變數(B)人文變數(C)心理變數(D)地理變數。
7.在產品之生命週期中,具有「顧客為晚期大眾,競爭最激烈,銷售緩慢成長,利潤下降,現金流量高」等特徵的階段為 (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。
8.某汽車製造公司產製休旅車、房車、商務車,則此三種類的產品線總稱為 (A)產品組合長度 (B)產品組合寬度 (C)產品組合一致性 (D)產品組合密度。
21.產品在市場上已接近成熟飽和時,宜採 (A) 無差異 (B) 集中化 (C) 差異化 (D) 以上皆適宜。
9.產品組合中重要的兩個構面是 (A)廣度與長度 (B)互補與替代 (C)品牌與定位 (D)以上皆非。
22.區隔市場的容量大,?得企業開發是市場區隔的 (A)可衡量性(B)可接近性(C)足量性(D)可觀察性 的條件。
23.選定某一個或數個區隔市場全力以赴,以求目標實現的行銷策略為 (A)差異化(B)集中化(C)無差異(D)以上皆非。
10.產品層次敘述,下列何者有誤? (A)有形產品指的是產品能帶給消費者之利益 (B)核心產品是整個產品之最基本的層次 (C)廠商將核心產品轉變為實際的東西,以便賣給顧客,此層次的產品,即稱之為有形產
11.為了儲存或辨識貨品用途所做的包裝稱之為 (A)基本包裝 (B)初級包裝 (C)次級包裝 (D)裝運包裝。
12.下列選項為產品生命週期各時期有關營銷重點描述之配對,請選擇正確的答案 (A)追求最大市場佔有率-導入期 (B)維持市場佔有率-成熟期 (C)減少支出並增加利潤回收-成長期 (D)提高產品知名度及