行銷學

40.下列何者屬於附加服務？　(A)專車接駁　(B)包裝　(C)休息室　(D)展示會

41.下列何者是指店內銷售多條產品線，每一條產品線均由獨立部門來經營？　(A)量販店　(B)多層次傳銷　(C)折扣商店　(D)百貨公司

42.零售商的首要行銷決策是　(A)產品搭配　(B)確定目標市場　(C)採購決策　(D)商店氣氛決策

18.有關「通路」之敘述，試問下列何者有誤？(A)組織市場的通路通常比消費者市場中的通路還短(B)企業以宅配方式將產品直接運送至消費者，此為零階通路(C)通路衝突危及雙方的合作關係，只有負面影響，故應

43.下列何者是指生產者直接賣給組織使用者後，組織使用者再利用該產品從事生產性活動？　(A)消費品　(B)工業品　(C)消耗品　(D)冷門品

44.盡可能將產品陳列在最多的零售據點，使通路盡可能加寬，顧客隨時隨地都可輕易買到，此為　(A)密集性配銷　(B)獨家性配銷　(C)選擇性配銷　(D)標準性配銷

19.何謂「通路權力」？(A)通路系統中，影響力最大的成員所擁有的特別待遇(B)通路成員面對及處理通路衝突的能力(C)通路系統中無形的規範與應盡的義務(D)某個通路成員影響或控制其他成員行為的能力

20.以下有關商業區域 ( commercial district ) 是由一群商店形成的地理區域，以下敘述何者有誤？(A)都會型區域是指都市中許多人 ( 包含都市居民與外來遊客 ) 的主要購物、休閒

45.下列何者不是行銷通路中各中間機構執行的主要功能？　(A)研究　(B)推廣　(C)競爭　(D)配合

46.下列何種配銷的優點是市場涵蓋面廣泛，潛在顧客有較多機會接觸到產品；缺點則是中間機構的態度較被動，責任感差？　(A)獨家性　(B)密集性　(C)選擇性　(D)標準性

21.以下何者不是通路的整合方式？(A)水平行銷系統 (B)管理式垂直行銷系統(C)多元行銷系統 (D)交叉行銷系統

22.有關「通路」之敘述，下列何者為非？(A)便利品一般採用密集性配銷方式(B)特殊品的通路階層越長越好(C)對於昂貴的商品一般採零階通路(D)所謂一階通路是生產商與消費者之間還有一個零售商

47.在商品移轉過程中，取得商品所有權，再轉售這些商品的中間機構，稱為　(A)代理商(B)經銷商　(C)促成者　(D)經紀商

48.例如可口可樂、百事可樂公司授權各地裝瓶工廠（批發商）購買其濃縮飲料，再由裝瓶工廠加工裝瓶後，賣給零售商，此種型態稱為　(A)製造商支持的零售特許專賣系統　(B)服務商支持的零售特許專賣系統　(C

23.製造商同時採用不同類型通路以銷售產品，其原因最不可能是下列何者？(A)擴展市場涵蓋範圍(B)面對不同市場區隔採用適當的通路類型(C)提昇銷售量(D)有助於管理通路衝突

24.下列有關通路的敘述，何者正確？(A)對製造生而言，中間商可以降低倉儲方面的投資與管理費用(B)傳統行銷系統的缺點是市場重疊性太高、零售商之間惡性競爭(C)連鎖加盟系統屬於管理式垂直行銷系統(D)

49.下列何者指的是通路階層數的多寡？　(A)通路的寬度　(B)通路的深度　(C)通路的長度　(D)通路的廣度

50.下列何者不是在通路長度中，關於產品特性方面要注意的因素？　(A)地理分布　(B)價值與重量　(C)保存的期限　(D)標準化程度

25.公司設計物流體系所面臨的決策課題包括訂單處理、倉儲作業、存貨控制、運輸系統等，以下何者最不可能是決策時必須考慮的因素或目標？(A)儘量壓低物流成本，至少比競爭者低(B)瞭解顧客的需求(C)至少須

26.製造商運用契約來要求中間商履行其義務，是屬於何種權力的展現？(A)專業的權力 (B)合法的權力(C)獎賞的權力 (D)懲罰的權力

27.下列哪種配銷方式適用於珠寶？(A)密集式配銷 (B)獨家式配銷(C)選擇是配銷 (D)傳統式配銷

28.以下何者不屬於批發商？(A)擁有商品所有權且獨立經營的商品批發商(B)代表買方或賣方促進交易而賺取佣金的代理商(C)製造商自行設立銷售分支機構，處理批發業務(D)國外廠商在台灣設立的銷售據點，如

51.既可以使生產者獲得產品銷售的優勢，又可以降低配銷所需的資金和成本，這是指在行銷四要素中的哪一項的功能？　(A)價格　(B)產品　(C)推廣　(D)通路

29.一般而言，通路的整合有很多種形式，下列何者為非？(A)水平行銷系統 (B)多層級行銷系統(C)傳統行銷系統 (D)契約式垂直行銷系統

30.零售通路的三個成功關鍵因素為？(A)平價、平價、平價 (B)氣氛、氣氛、氣氛(C)地點、地點、地點 (D)服務、服務、服務

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