行銷學

6.一般俗稱超商的便利商店，其規模通常比較小，且多位於住宅區附近，以下何者不是其所提供的便利性？(A)24小時營業且全年無休 (B)提供少量多樣的商品(C)服務親切且記帳快速 (D)免費宅配到家

7.在下列的銷售通路中，何者屬於零階通路？(A)便利商店 (B)百貨公司(C)量販店 (D)自動販賣機

27.下列何者不是使用中間機構的利益？　(A)可以即時、有效地完成銷售工作　(B)可以獲得較高的投資報酬率　(C)可以提高產品的市場競爭力　(D)可以增加買賣雙方的交易次數

8.下列有關通路的敘述，何者錯誤？(A)特殊品適合獨家式配銷(B)採用密集是配銷，可以提高產品的能見度(C)蔬果、花卉適合較短的通路(D)複雜的產品，如影印機、機器設備等，多採用較長的通路

28.生產者→批發商→中盤商→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？　(A)三階通路　(B)二階通路　(C)一階通路　(D)零階通路

9.何種配銷方式是指在某個銷售區域內盡量增加銷售通路，以提高能見度？(A)密集式配銷 ( intensive distribution )(B)獨家式配銷 ( exclusive distrbutio

29.生產者→零售商→消費者，是屬於何種通路階層？　(A)三階通路　(B)二階通路　(C)一階通路　(D)零階通路

30.一家企業同時使用兩條或兩條以上的行銷通路，來供應同一個或不同的市場，是屬於何種通路系統？　(A)傳統行銷通路　(B)水平行銷系統　(C)多重通路系統　(D)垂直行銷系統

10.零售商圈可分為三類，主要商圈、次要商圈及邊緣商圈，以下敘述可者有誤？(A)商圈的分類依據是競爭店家的家數(B)主要商圈的商店具易接近性的競爭優勢(C)次要商圈位於主要商圈向外延伸的區域(D)邊緣

11.現代商業活動範圍中，將各項商品、價格與市場的銷售資料，蒐集評估所形成的系統，稱之為何？(A)物流系統 (B)資訊系統(C)商品庫存系統 (D)金流系統

31.下列何者不屬於商店零售？　(A)直接銷售　(B)百貨公司　(C)折扣商店　(D)專賣店

32.下列何者不屬於非商店零售？　(A)直接銷售　(B)便利商店　(C)自動販賣　(D)直效行銷

12.以下何者是中間商為完成交易而提供的主要功能？(A)推廣產品 (B)收集消費者交易資訊(C)貸款處理 (D)以上皆是

13.以下有關通路的敘述，何者錯誤？(A)成功的垂直行銷系統中，除了通路成員之間買賣的關係外，還強調彼此的長期依賴與合作關係(B)契約式垂直行銷系統是指製造商與中間商同屬一個所有權或同屬一家公司(C)

14.下列何種通路係指製造商透過郵購、電視、廣播、網路等，直接將產品銷售給消費者？(A)超級市場 (B)電子商務(C)購物中心 (D)無店面銷售

33.下列何者不是直效行銷？　(A)直銷　(B)電話行銷　(C)郵購行銷　(D)網路行銷

34.消費者拍賣是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者

35.阿里巴巴網站是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者

36.金石堂、新絲路網路書店是屬於何種網路行銷市場？　(A)企業對企業　(B)企業對消費者　(C)消費者對企業　(D)消費者對消費者

37.下列何者又稱授權加盟？　(A)合作加盟　(B)自願加盟　(C)委託加盟　(D)特許加盟

15.下列有關通路的敘述，何者正確？(A)在傳統行銷系統下，通路成員大多各自為政，缺乏合作協調(B)通路成員之間不會同時存在著合作與衝突的關係(C)中間商的主要功能包括協助製造商建立品牌定位(D)配銷

16.製造商透過中間商將產品配送給消費者，中間商提供最主要的利益為何？(A)中間商品牌有助於降低消費者的購買風險(B)減少交易次數，提高物流效率(C)倉儲產品數天(D)提供降價促銷

17.產品由製造商生產後，透過批發商與零售商，最後到達消費者手中，此為________階通路結構？(A)零階通路 (B)一階通路(C)二階通路 (D)三階通路

38.下列何者又稱委任加盟？　(A)合作加盟　(B)自願加盟　(C)委託加盟　(D)特許加盟

39.下列何者不屬於購買前服務？　(A)專車接駁　(B)包裝　(C)試穿（或吃、用）　(D)展示會

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