45.實驗法是最適合下列種研究的資料蒐集?(A)互動性研究 (B)因果性研究(C)敘述性研究 (D)複雜性研究
46.下列哪些方法可用來分析過去的銷售資料，以及進行市場預測?(A)時間序列分析 (B)統計需求分析(C)經濟計量分析 (D)以上皆是
47.當研究者對研究計畫的目標與問題尚未有明確的定義時，可以使用___。(A)因果性研究 (B)封閉式問卷(C)探索性研究 (D)結構性研究
48.根據消費者答案分為兩類，「喜歡」與「不喜歡」「是」與「否」是下列中行銷研究測量中的哪種量表(A)名目量表(nominal scale)(B)順序量表(ordinal scale)(C)等距量表(
49.行銷研究的目的是為了探討特定群體或事物的某些現象，而這個特定群體或事物稱為___?(A)消費者 (B)競爭者(C)母體(population) (D)樣本(sample)
50.在問卷設計中，下列何者不是封閉是問題的類型?(A)單選題 (B)李克特量表(C)語意差異法 (D)字彙聯想法
51.下列何者屬於網路書店的初級資料?(A)訂單 (B)銷售紀錄(C)會員資料 (D)問卷調查資料
52.市場總需求並非是一固定的數字而是各種情境的函數，可稱為____?(A)價格敏感度 (B)市場需求函數(C)價格彈性 (D)廣告彈性
53..行銷研究公司採用「由研究人員拿攝影機進入消費者家中蒐集飲食習慣」，再讓研究團隊根據影片來分析消費者行為，試問此為何種研究方法?(A)調查法 (B)觀察法(C)焦點訪談法 (D)德菲法
54.下列何種資料的蒐集成本最低?(A)普查 (B)觀察法(C)次級資料 (D)問卷調查
55.____方法，將幾位受訪者集合起來和一個主持人討論。主持人需客觀、具有與問題有關、團體動力學與消費者行為的知識。(A)調查法 (B)觀察法(C)焦點訪談 (D)深入訪談
56.當以某工具衡量一事物，得到非常相似及一致的結果，則稱此工具有_____?(A)效度 (B)信度(C)一般性 (D)以上皆非
57.以下何者不是網路問卷調查的特色?(A)可利用電子郵件地址篩選受訪者(B)免去郵寄的郵費及印製成本(C)可與受訪者即時互動，確認答案的真實性(D)可顯示產品影像或結構，使問卷題目更貼近現實情況
58.相對於傳統問卷調查，下列何者最不可能是網路問券調查的優點?(A)可以快速產生分析報告(B)受訪者比較誠實回答(C)受訪者無法匿名 (D)調查者與受訪者間有較多的互動
59.______法是邀集一群專家來進行預測，以下何者為非?(A)專家意見 (B)德菲法(C)敘述統計法 (D)團體意見法
60.______可定義為有系統的設計、蒐集、分析及報告公司所面臨的特定行銷狀況之資料與發現。(A)市場區隔 (B)行銷研究(C)滿意度調查 (D)廣告研究
61.實驗設計是以下哪種行銷研究的重要工具(A)描述性研究(exploratory research)(B)因果關係研究(casual research)(C)預測性研究(predictive res
62.以下哪一不是屬於定性(質性)的衡量方法(A)說故事法 (B)顧客歷程(C)問卷調查 (D)使用者訪談
63.良好行銷研究的條件不包含:(A)單一方法 (B)研究創造(C)有道德的行銷 (D)建設性的懷疑
64._____為特定的目的所蒐集的原始資料(A)次級資料 (B)初級資料(C)顧客交易資料庫 (D)以上皆是
1. Kotler「個人和群體經由創造、提供與交易的過程，來滿足需要及慾望所做的種種活動」是指？(A)市場(B)交換(C)交易(D)行銷
68. 競爭對手的真正進入障礙是？(A) 資本(B) 土地(C) 勞力(D) 死忠的顧客
153. 下列何者是「集中策略」(Focus Strategy)的優點？(A)顧客回應(B)規模經濟(C)範疇經濟(D)較大區域
250. 下列哪些是產品？(A)球鞋(B)壽險(C)演唱會(D)政治理念
322. 下列哪些是定價時應考慮的內在因素？(A) 行銷目標(B) 成本(C) 行銷組合策略(D) 競爭