行銷學

24. 只要對產品或服務有興趣、有能力也有購買的途徑，就可形成下列何者？(A)市場(B)企業(C)消費(D)流行

69. 發卡銀行依據「個人所得」將市場區分為普通卡、金卡等區隔市場，是採用何種變數來區隔市場？ (A)地理因素(B)人口統計因素(C)心理因素(D)購買行為因素

70. 若消費者始終只購買同一品牌的產品，稱為？(A)潛在使用者(B)忠誠消費者(C)軟心消費者(D)花心消費者

71. 消費者購物的最主要原因是？(A)設備佳(B)商品便宜(C)地點好(D)要解決問題

72. 管理大師彼得杜拉克說：行銷的目的，是在徹底了解下列何者？ (A)生產者(B)消費者(C)中間商(D)銷售者

73. 下列何者是組成社會的最小單位，也是我們接觸最久、影響最深的單位？ (A)學校(B)參考群體(C)家庭(D)企業

74. 現今最佳市場環境，是誰擁有下列何者的資料庫，就擁有競爭優勢？(A)品牌(B)商標(C)消費者(D)生產者

25. 有關行銷之觀念，請就其演進過程依序排列？(A)行銷觀念→銷售觀念→生產觀念→社會行銷觀念→產品觀念(B)生產觀念→產品觀念→銷售觀念→行銷觀念→社會行銷觀念(C)生產觀念→銷售觀念→行銷觀念→

75. 個人的所得、存款、消費態度等，稱為？(A)總整環境(B)競爭環境(C)個體經濟環境(D)從眾流行

76. 每個人所遵循的生活方式，表現在時間的利用、花錢的態度等方面，稱為？ (A)個人生活型態(B)經濟環境(C)學習(D)家教

26. 有關銷售觀念與行銷觀念的比較敘述，下列哪一項正確？(A)銷售導向觀念著重賣方的需求，行銷導向觀念著重買方的需求(B)銷售導向目的為透過顧客來創造利潤，行銷導向目的為透過銷售來創造利潤(C)銷售

77. 當消費者對產品不熟悉，而且完全不明白以何種方式評比產品的優劣點的決策過程，是屬於？(A)例常性決策(B)複雜性決策(C)重複購買決策(D)簡單性決策

78. 市場區隔變數中，下列何者最重要？(A)人口變數(B)地理變數(C)心理變數(D)購買行為變數

27. 比較銷售觀念和行銷觀念的不同，下列敘述何者不正確？(A)行銷觀念的目的是滿足顧客需求(B)銷售觀念的目的是經由銷售獲取利潤(C)行銷觀念的方法是大量廣告銷售和強力推廣商品(D)銷售觀念的方法是

79. 吸煙者對香煙的需求，是一種？(A)負需求(B)無需求(C)病態需求(D)潛伏需求

28.「60 年代某電扇業者一昧地提高電扇品質，卻忽略冷氣機所帶來的威脅，仍不能避免業績的衰退。」這段敘述與下列哪些正確？(A)該業者以產品導向來經營(B)該業者著重研發產品的品質(C)該企業患了行銷

80. 颱風過境，造成菜價飛漲，農政單位釋出庫存蔬菜以抑止菜價漲幅。此行為是發揮行銷管理上的何種效用？(A)形式效用(B)時間效用(C)空間效用(D)持有效用

81. 將商品改變一種形式，以便促使一般消費者消費而產生銷售作用的是？ (A)形式效用(B)時間效用(C)交換效用(D)產權效用

29. 劉小良很愛旅行，所以想要到歐洲自由行，但是又發現自己存款不夠，請問這是一種？(A)需要(need)(B)慾望(want)(C)需求(demand)(D)市場(market)

30. 許多人都想要環遊世界，但很少人達成，這是哪一種狀態沒有被滿足？(A)需要(need)(B)慾望(want)(C)需求(demand)(D)市場(market)

31. 下列何者屬於「慾望」(wants)？(A)追求知識(B)因飢餓而想要進食(C)想買名車炫耀(D)因中樂透而環遊世界 [解析：因中樂透有錢支持慾望，所以是需求而非慾望。 ]

82. 服飾店進行換季大拍賣，是因為其商品減少了？(A)交換效用(B)空間效用(C)時間效用(D)形式效用

83.以消費者的某種外顯特徵作為市場區隔的基礎，例如年齡、性別、家庭人口數、所得等，這些被稱為下列何種變數？(A)人口統計變數(B)心理統計變數(C)購買行為變數(D)地理環境變數

32. 市場中大多數的人都不喜歡這種產品，甚至願意花錢來逃避它，這是屬於何種需求？(A)負需求(B)潛在需求(C)過量需求(D)不規則的需求

33. 如果市場中存在不規則的需求，則應採取？(A)低行銷(B)反行銷(C)再行銷(D)同步行銷

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