77.企業僅服務於某特定顧客群，盡力滿足他們的各種需求，稱為 (A)市場專業化 (B)整體市場涵蓋 (C)無差異行銷 (D)市場開發
78.下列何者是理想而有效的市場區隔應具備的條件？ (A)可衡量性 (B)足量性 (C)可接近性 (D)全部皆是
79.考慮要透過何種路徑，才能以最有效率的方式確實地將產品或服務送到顧客手上，指的是行銷組合中的 (A)產品策略 (B)通路策略 (C)促銷策略 (D)差異化策略
80.____________充分肯定消費者個性與需求的不同，並針對不同的區隔市場分別從事行銷活動 (A)無差異行銷 (B)整體市場涵蓋 (C)集中式行銷 (D)差異化行銷
81.目標行銷是現代行銷策略的核心，其第一個步驟是 (A)選擇目標市場 (B)市場區隔 (C)市場定位 (D)專業化生產
82.以消費者的年齡性別收入等來作為區隔市場的變數是指 (A)地理環境變數 (B)行為變數 (C)心理變數 (D)人口統計變數
83.企業所選定的區隔市場容量必須大到足以使企業獲利，這是理想而有效的區隔市場應具備的哪一項條件？ (A)可衡量性 (B)可差異化 (C)足量性 (D)可行動性
84.下列何者是指企業企圖以各種產品滿足所有顧客群的需求，且一般只有實力強大的大企業才能採取這種策略？ (A)市場專業化 (B)整體市場涵蓋 (C)產品專業化 (D)單一市場集中化
85.大量生產下平均行銷成本最低，且統一的廣告促銷方式，節省市場開發費用，這是以下何者的優點？ (A)差異化行銷 (B)集中式行銷 (C)區隔市場行銷 (D)無差異行銷
86.(甲)優勢、(乙)劣勢、(丙)機會、(丁)威脅，以上何者為企業外部的環境要素？ (A)甲、乙 (B)丙、丁 (C)甲、丙 (D)乙、丙、丁
87.____________市場中的購買者是個人或家庭，其購買產品或服務的目的是為了自己或家庭使用，並不會將其再加工生產或賣出 (A)政府 (B)消費者 (C)組織 (D)工會
88.下列何種類型的市場是由購買產品或服務以供製造、銷售、租賃或提供服務的廠商所構成的？ (A)政府 (B)消費者 (C)家庭 (D)企業
89.下列何種購買者會為了生產、製造或執行業務需要而購買產品或服務，且為最大的組織購買者？ (A)政府 (B)消費者 (C)企業 (D)工會
90.____________市場因為購買者少且購買數量龐大，所以供應商必須隨時掌握購買者的需求，彼此充分配合，而在互動頻繁下也使得買賣雙方的關係更為密切 (A)家庭 (B)消費者 (C)組織 (D)
91.____________是指將人的一生劃分成幾個階段，每個階段裡會有不同的購買能力、消費內容與範圍 (A)家庭生命週期 (B)社會階層 (C)次文化 (D)人格
92.下列何者非消費者市場的特性？ (A)需求多樣化、購買的變動率高 (B)購買者少，分布較集中 (C)購買數量少，購買頻率高 (D)使用者大多透過中間商購買
93.下列何者是指一個人對某些事物或觀念較為一致的認知評價、情緒感覺與行動傾向？ (A)動機 (B)認知 (C)學習 (D)態度
94.指品牌差異小、消費者低度涉入的購買行為的是 (A)複雜的購買行為 (B)降低認知失調的購買行為 (C)習慣性的購買行為 (D)尋求變化的購買行為
95.企業進行市場分析並對市場做出區隔之後，擬定進入的子市場稱為 (A)大量行銷 (B)目標市場 (C)地區行銷 (D)個人行銷
96.下列何種行銷是指企業僅對某一項產品做大量行銷、配銷及促銷？ (A)大量 (B)區隔 (C)地區 (D)個人
97.____________行銷針對特定地區顧客群設計滿足其需求的行銷方案 (A)大量 (B)區隔 (C)地區 (D)個人
98.指各個區隔市場的觀念能被區別，並對不同的行銷組合因素和方案有不同反應者稱為 (A)可行動性 (B)可差異性 (C)可接近性 (D)可衡量性
99.指所選定的區隔市場是企業行銷能力能夠到達的，且消費者能接觸到企業的產品或服務者稱為 (A)可行動性 (B)可差異性 (C)可接近性 (D)可衡量性
100.指可以有效擬定行銷方案以吸引及服務區隔市場程度者稱為 (A)可行動性 (B)可差異性 (C)可接近性 (D)可衡量性
44.下列何者不是初級資料的蒐集方法?(A)調查法(survey) (B)觀察法(observation)(C)多元尺度法(MDS) (D)實驗法(experimentation)