行銷學

1.下列何者不屬於「綠色行銷」的做法？(A)減少消耗(B)反覆使用(C)回收再用(D)全面禁用

2.行銷組合（4P）不包含：(A)產品（product）(B)價格（price）(C)人員（people）(D)地點（place）

3.對於產品供不應求之過飽和狀態下，例如連續假期高速公路車滿為患，我們要採取何種行銷管理？(A)轉變行銷(B)調和行銷(C)低行銷(D)反行銷

4.下列何者不是「社會行銷觀念」的基本考量？(A)追求企業的利潤(B)增加政府的稅收(C)滿足消費者的慾望(D)增進人類的福祉

5.行銷觀念是要有效的滿足顧客需要與慾望，整體內容共有四大支柱，不包含下列何者？(A)顧客導向(B)目標市場(C)整合行銷(D)銷售技巧

6.行銷管理四種哲學演進的過程：(A)社會行銷觀念→生產觀念→銷售觀念→行銷觀念(B)銷售觀念→生產觀念→社會行銷觀念→行銷觀念(C)生產觀念→銷售觀念→品質觀念→行銷觀念(D)生產觀念→銷售觀念→行

7.亨利福特（Henry Ford）的經營哲學是標準化的T型車，此生產過程著眼於行銷者的內部效能，能夠降低更多的成本，可使更多的消費者買得起產品，這種經營哲學是指：(A)社會行銷觀念(B)行銷觀念(C

8.下列何項是指將本身不專長或無效率的工作，委託給其他公司去處理，使自己專注在自己的核心專長能力？(A)外包(B)策略聯盟(C)利基行銷(D)縮減

9.下列何項可能是公司內部一個單位，或某事業部門內的一條產品線，有它自己的目標，可以自己獨立進行規劃？(A)事業組合(B)策略事業單位(C)BCG成長率/占有率矩陣(D)內部創業

10.消費者購買行為的黑盒子包含兩個部分：一是消費者購買行為的因素；另一則是：(A)購買決策過程(B)行銷刺激反應(C)環境影響因素(D)組織購買因素

1.下列何項的任務在有系統地蒐集及分析有關競爭者和市場上各項發展的公開資訊？(A)內部資料庫(B)行銷情報(C)行銷研究(D)市場調查

2.星巴克於1999年，買下了Hear Music唱片公司並陸續推出許多專供店內播放與販售的合輯。星巴克也開始嘗試新的餐廳經營模式，像是位於舊金山的Circadia餐廳。以上敘述指出星巴克正在實行何種

3.人們將資訊解釋成支持自己想法的傾向稱為：(A)選擇性扭曲(B)選擇性注意(C)個人知覺(D)選擇性記憶

4.下列有關「組織市場」的敘述，何者錯誤？(A)購買者較多(B)購買量較大(C)供應商與顧客間的關係較密切(D)購買者的分布集中

5.目標行銷的步驟：(A)市場區隔→選擇目標市場→市場定位→擬定行銷組合(B)選擇目標市場→市場區隔→市場定位→擬定行銷組合(C)市場定位→市場區隔→選擇目標市場→擬定行銷組合(D)擬定行銷組合→市場

6.「生活型態」屬於何種區隔變數？(A)地理變數(B)人口變數(C)心理變數(D)行為變數

7.豆漿通常在早餐飲用，但如果豆漿公司開始促銷豆漿是在其他時間也都可以喝的清涼飲料時，該公司係使用下列何者來幫助提升產品銷售量？(A)利益追求(B)使用時機(C)使用者地位(D)使用率

8.下列何者係要讓產品在目標顧客的心目中占有一獨特的競爭性地位？(A)互動行銷(B)市場區隔(C)市場定位(D)選擇目標市場

9.廠商選擇「無差異行銷策略」的主要理由：(A)成本的經濟性(B)滿足不同消費者的需求(C)在小市場中追求較高的占有率(D)在大市場中追求較小的占有率

10.公司可使用資源的多寡會影響該採取何種市場涵蓋策略。當一個公司的資源有限時，較適合採用：(A)差異化行銷(B)無差異行銷(C)利基行銷(D)強勢行銷

1.新產品採用的過程：(A)興趣→知曉→試用→評估→採用(B)興趣→知曉→評估→試用→採用(C)知曉→興趣→試用→評估→採用(D)知曉→興趣→評估→試用→採用

2.新產品發展的最後一個步驟：(A)商業分析(B)產品發展(C)試銷(D)商品化

3.在下列新產品採用者的類型中，社區中的「意見領袖」是屬於那一類型？(A)創新者(B)早期採用者(C)早期大眾(D)晚期大眾

4.在「產品生命週期」的四個階段中，那個階段的銷售額達到最高峰？(A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期

5.企業處在產品生命週期的下列那一階段時，對於爭取高市場占有率或追求當期高利潤兩者，是相當難以取捨的問題？(A)導入期(B)成長期(C)成熟期(D)衰退期
 2826    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下一頁 尾頁