34.當愛迪達(Adida)公司每年花了上億美元贊助國際足球總會(FIFA)的全球聯盟賽事，或是像王品牛排曾經發起｢一人一書到蘭嶼｣，這些都是企業利用下列哪一種推廣工具的範例？(A)廣告(advert
35.當銷售人員必須從事許多非關銷售的工作時，如市場有關情報的收集、提供給顧客有關的售前與售後產品之諮詢服務等，重點在於顧客滿意度的維持與增進，此時較適用下列哪一種敘薪的方式？(A)直接薪津制(str
36.大部份的家電產品常會在一個銷售區域內有少數幾家經銷商進行產品的販售與配送等服務，請問就通路的廣度而言，這是屬於下列哪一種市場涵蓋密度(market coverage intensity)？(A)
37.下列哪一個範例是屬於水平通路的衝突？(A)統一超商在同一街道上，開設了兩家 7-11，導致客源大量重疊(B)當荷蘭航空開始在網路販賣自家航空公司的機票時，引發許多機票代理商的反彈(C)宏碁轉投資
38.通路領袖之所以能成為領袖，是因為它擁有權力(power)。當特許加盟店在許多方面必須聽命於加盟總部，以履行其合約中所規定之相關權利與義務時，此時加盟總部所展現的是下列哪一種通路權力？(A)專業權
39.為了確保行銷活動都能依照計畫進行，對於任何重大偏離，或是執行結果與規劃不一致的情形，找出原因並進行必要修正的程序，稱之為：(A)行銷規劃(marketing planning) (B)行銷組織(
40.企業推出新產品時，當它所鎖定的目標是市場上那些願意支付高價且對價格不敏感的新產品追求者，因此而設定一個高的價格，然後隨著產品生命週期的進展，廠商再逐漸降價，以便能吸引更廣大範圍的市場，此種新產品
2.有關品牌的敘述，下列何者錯誤？(A)行銷人員可以藉品牌使目標顧客在自己的產品和競爭者的產品之間進行有效的區別(B)私人品牌通常係由批發商或中間商所擁有(C)品牌人格是指產品品牌和人類一樣具有某些獨
3.有關「個別品牌」的定義，下列何者正確？(A)針對不同的產品品項使用不同的品牌名稱。例如：美國的寶僑公司（旗下產品如好自在與飛柔）(B)將兩個或兩個以上的品牌標示在同一個產品或產品的包裝上(C)公司
4.有關新產品開發的過程，下列何者錯誤？(A)新產品開發是指從研究選擇適應市場需要的產品開始到設計，再到投入生產的系列決策過程(B)腦力激盪的目的是透過激發群體無限的思考來解決問題(C)產品概念一定得
5.有關刮脂訂價(Price Skimming)的敘述，下列何者錯誤？(A)訂定一個相對較低的價格(B)訂定一個顧客可能願意支付的最高價格(C)只有在顧客願意以高於平均價格來購買產品時才能成立(D)也
7.在銷售電腦，常會強調「Intel Inside」，屬於下列何種品牌策略？(A)全產品品牌(Hallmark Branding) (B)個別品牌(Solo Branding)(C)家族品牌(Fami