問題詳情

50. 下列有關廣告媒體的評估，何者正確？
(A) 廣告的毛評點(gross rating point, GRP)愈大，訊息傳播越有滲透力
(B) 廣告頻率是指在一定的期間內，某特定人群中能夠接觸到廣告訊息的人數百分比
(C) 廣告的量化指標有接觸率、頻率及成本三項指標
(D) 廣告量化指標可用以選擇媒體、規劃廣告預算及評估媒體表現

參考答案

答案：A,C,D
難度：計算中-1
書單：沒有書單，新增

用户評論

【Vision Horizo】評論

毛評點（GRP-Gross Rating Points）又稱總收視率或總收聽率。毛評點即印象百分比之和。印象就是客群接觸媒介的機會。比如某電視節目的收視率是20%，而播放頻次是3次，那麽毛評點就是60%，即有60%的客群接觸了廣告。但是毛評點沒有反映出那些客群是重復接受信息的。一般而言，毛評點越高，覆蓋面越廣，所要求的資金投入也越多。

【Blue Chip】評論

毛評點（GRP-Gross Rating Points）又稱總收視率或總收聽率。毛評點即印象百分比之和。印象就是客群接觸媒介的機會。比如某電視節目的收視率是20%，而播放頻次是3次，那麽毛評點就是60%，即有60%的客群接觸了廣告。但是毛評點沒有反映出那些客群是重復接受信息的。一般而言，毛評點越高，覆蓋面越廣，所要求的資金投入也越多。