行銷學

9.購買襪子時，看到此一海報：『購買 10 雙以下，每雙售價 100 元；超過 10 雙，每雙售價 75 元。』這是屬於何種促銷定價方式？(A)現金折扣(B)數量折扣 (C)功能折扣 (D)促銷折扣

10.銀行在行銷通路中，主要扮演哪一種角色？(A)物流(B)金流 (C)商品流 (D)資訊流

11.網際網路上，果農提供消費者線上購物，透過郵寄或宅配方式，將農產品送達顧客手中。此一通路階層為：(A)零階(B)一階 (C)二階 (D)三階

12.便利品在市場的涵蓋密度上，較適合採取哪一種？(A)直銷(B)獨家配銷 (C)選擇式配銷 (D)密集式配銷

13.在產品組合上廣度相當窄，但產品線長度與深度較大，為消費者提供較為齊全的選擇。此一零售商類型是：(A)購物中心(B)百貨公司 (C)專賣店 (D)量販店

14.金融機構贊助大學舉辦學術研討會，此一活動屬於：(A)廣告(B)促銷 (C)直效行銷 (D)公共關係

15.政府的宣導廣告：『喝酒不開車，開車不喝酒』。此一廣告訴求是屬於哪一類？(A)理性訴求(B)感性訴求 (C)道德訴求 (D)恐懼訴求

16.下列哪一種廣告媒體，具有成本低廉，傳播時可輕易突破國界，也可及時掌握廣告效果？(A)電視(B)報紙 (C)雜誌 (D)網際網路

17.針對企業購買者市場，比較適合採取哪一種推廣方法？(A)電視廣告(B)降價促銷 (C)人員銷售 (D)公共報導

18.下列何者不是促銷的特性？(A)短期活動(B)總成本低廉(C)立即反應 (D)活動有彈性

19.下列哪一項促銷活動主要針對通路商進行？(A)免費樣品(B)津貼獎金 (C)折價券 (D)贈品

20.美食達人公司(85 度 C)進軍美國市場造成咖啡熱賣與麵包搶購，引起媒體報導。依 Ansoff 的產品-市場成長矩陣，其進軍美國是採取哪一種成長策略？(A)市場滲透(B)產品發展 (C)市場發展

21.小廠商採取利基行銷(niche marketing)的主要風險為何？(A)沒有規模經濟效果(B)難以滿足所有不同顧客的需求(C)面對資源豐富的大廠進入此一市場所遭受的損失較大(D)產品毛利較低

22.在行銷組合要素中，哪一項最具有彈性調整的特性？(A)產品(B)價格 (C)通路 (D)推廣

23.大型量販店通常與銀行合作發行聯名卡，會員卡友在賣場內刷卡，享有銀行相關的優惠辦法。此一合作方式是屬於哪一種通路系統？(A)水平行銷系統(B)管理式垂直行銷系統(C)契約式垂直行銷系統(D)所有權

24.當產品進入國際市場時，母國與地主國政府雙方簽訂免除彼此關稅與配額限制的合作協議。此一合作方式是：(A)自由貿易區(B)關稅同盟 (C)共同市場 (D)經濟聯盟

25.新產品的採用者通常屬於群體的意見領袖，對於新事物接受度很高，但購買決策比較謹慎。此一採用者類型是屬於：(A)創新者(B)早期採用者 (C)早期大眾者 (D)落後者

26.銀行機構以自動櫃員機取代櫃台人員的存取款、轉帳等服務，主要可解決服務業的哪一種特性？(A)無形性(B)不可分割性 (C)易變性 (D)不可儲存性

27.凌志(Lexus)汽車曾針對賓士汽車車主調查，詢問車主在與賓士相同的各項產品功能下，其所認知的各項功能價值，進而設計生產高品質又價格相對較低的汽車。此一定價方法採取：(A)價值基礎定價(B)成本

28.當產品生命週期處於衰退期，本公司產品市場占有率遠遠超過最大競爭對手。根據波士頓顧問群（BCG）模式的分析，公司對該產品應採取哪一種投資建議？(A)建立(build)(B)維持(hold) (C)

29.產品線過度延伸，行銷人員未能做好市場區隔，容易導致什麼問題產生？(A)自我蠶食(cannibalization)(B)品牌稀釋(brand dilution)(C)品牌聯想(brand asso

30.下列哪一個銷售促進方式是屬於非價格促銷？(A)折價券(B)買一送一 (C)折扣 (D)買千折百

31.消費者決策歷程中可能出現認知失調現象，請問此現象主要發生於哪一個階段？(A)問題確認(B)資訊搜尋 (C)方案評估 (D)購後評估

32. Bic 原子筆廠商導入拋棄式刮鬍刀時亦採用 Bic 品牌名稱，是屬於哪一種品牌策略？(A)共同品牌(B)產品線延伸 (C)品牌延伸 (D)品牌授權

33.一宣導廣告強調酒後駕車可能出現的危險後果，是採用何種訴求方式？(A)性感訴求(B)理性訴求 (C)幽默訴求 (D)恐懼訴求

 2876   首頁 上一頁 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 下一頁 尾頁