15.台灣的大學多達一百七、八十所，最近很多學校祭出高額獎學金吸引學生，這種作法稱爲：(A)產品觀念(B)生產觀念(C)行銷觀念(D)銷售觀念
16.有關公司的成長策略，在現有的市場，以現有產品繼續耕耘，稱爲：(A)市場開發策略(B)產品開發策略 (C)市場滲透策略 (D)多角化策略
17■有關SWOT的分析，下列何者正確?(A)外部環境的分析，主要是機會與威脅分析(B)公司內部的分析，主要是機會與缺點分析(C)公司內部的分析，是針對內部資源的機會與威脅(D)外部環境的分析，是針對
18.我們每天看了很多電信公司的廣告、行銷方案，但是常常無法全都注意到或了解，這是下列何者造 成？(A)記憶(B)選擇性知覺(C)動機(D)態度
19.下列何種品牌/產品最有可能採用密集式配銷（intensive distribution)?(A)賓士汽車(B)飛利浦電動刮鬍刀(C)可口可樂(D)沛綠雅礦泉水
20.下列何種折扣方式最能有效增加消費者的單次購買量？(A)現金折扣cash discount(B)季節折扣seasonal discount(C)數量折扣 quantity discount(D)廣
1.消費者購買決策深受其心理因素的影響，下列何者不是消費者的心理因素？(A)性別(B)學習(C)知覺(D)動機
1.下列何項活動不是行銷活動？(A)便利商店商品折扣(B)衛生署推廣戒菸有益健康(C)百貨公司的年終大拍賣(D)公司進行財務計畫
2.下列何者不是服務組織？(A)政府(B)醫院(C)銷售人員(D)保險公司
3.行銷人員進行市場區隔化時，通常會使用消費者的特徵來區隔市場，下列何者不屬於消費者的特徵？(A)居住地區(B)家庭(C)生活型態(D)產品特徵
4.廣告企劃人員在選擇廣告媒體時，通常會注意各媒體之觀眾（閱聽眾）的數量，下列何者不是觀眾（閱聽眾）數量的衡量方法？(A)發行量(B)觀眾數(C)有效曝光的觀眾(D)廣告量
5.下列何者不是直效行銷（direct marketing）的通路？(A)型錄(B)網路(C)電視購物(D)批發商
6.消費者經常的、立即的購買，且不花精力比較的產品，謂之何者？(A)選購品(B)便利品(C)特殊品(D)必需品
7.消費者對產品的選擇，受其經濟狀況的影響很大，下列何者不是個人經濟狀況的特徵？(A)資產(B)負債(C)性向(D)儲蓄
8.企業以達成目標投資報酬率來決定價格的定價法，謂之何者？(A)加成定價法(B)比價定價法(C)目標報酬定價法(D)認知價值定價法
9.「購買100單位以下，每單位售價10元；若購買超過100單位，每單位售價8元」，下列何者屬於此種現象？(A)現金折扣(B)津貼(C)商業折扣(D)數量折扣
10.關於行銷的敘述，下列何者錯誤？(A)行銷是企業的功能之一(B)行銷就是有效地滿足顧客需求(C)行銷是一種交換過程(D)行銷不包含通路
11.行銷人員必要瞭解目標市場的需要（need）、欲望（want）與需求（demand）。下列敘述何者正確？(A)需要是指人類基本需求(B)需求是指人類基本需求(C)需求會轉變為欲望(D)對特定產品產
12.下列何者不是行銷通路的成員？(A)製造商(B)批發商(C)配銷商(D)消費者
13.下列何項產品的品質最不容易評估？(A)服飾(B)汽車(C)電視(D)法律服務
14.下列選項中，何者為消費者涉入程度最高的產品？(A)食鹽(B)醬油(C)米(D)房子
15.下列何者係為重視大量生產、大量配銷及大量促銷一項產品給所有的購買者？(A)大量行銷(B)區隔行銷(C)利基行銷(D)分眾行銷
16.下列何者不是針對消費者的促銷工具？(A)優惠券(B)現金回饋(C)來店禮(D)銷售獎金
17.下列何者是透過人員溝通的管道進行推廣活動？(A)記者招待會(B)廣告(C)網路行銷(D)郵購行銷
18.下列何者不是廣告的特色？(A)公眾表達(B)普及性(C)非人格化(D)成本沒有彈性