【用戶】僮媛
【年級】大一上
【評論內容】市場區隔◎意義:市場區隔係指將一個市場,依據「消費者購買行為的差異性」加以區隔,使一種「異質的市場」成為數個「性質相似的小市場」,每個小市場對行銷活動有「相同的反應」。◎原因:行銷導向在強調滿足消費者的需求,然而消費者需求特性受到不同生活習性、所得條件、教育背景、年齡、性別等因素的影響而有不同的消費型態。因此,企業在行銷活動展開前,必須先就市場需求的異質性,進行市場區隔化分析,亦即根據適當的「消費者屬性變數」將全部的消費者,區分為「不同需求特徵的群體」,此亦被稱為「次市場」。◎目的:根據市場區隔結果,企業可以選擇對產品最具競爭力的區隔作為目標市場,或者依據不同市場區隔提供不同的產品或服務,以滿足消費者差異化的需求,提高行銷活動的績效。
【用戶】糖衣
【年級】高二下
【評論內容】STP 為三個英文單字的組合,分別是市場區隔 S (Segmentation)、目標市場 T (Targeting)、定位 P (Positioning),S也就是將廣大市場區隔開來,T再從中找到目標市場,P最後在目標市場中找到自己的定位。