行銷學

16■下列何者不屬於行銷的總體環境？(A)科技環境(B)社會環境(C)文化環境(D)競爭環境

13.消費者在購買不熟悉、吊貴且不常購買的產品或服務時，最有可能採取：(A)例行決策 routine decision(B)有限決策 limited decision(C)廣泛決策 extensive

17.下列何者不是行銷組合的要素之一？(A)產品(B)通路(C)定位(D)推廣

18.華碩電腦所推出的「凡購買華碩筆記型電腦皆享有兩年免收人工、零件費的保固服務」是屬於哪一 項行銷組合的決策?(A)產品(B)通路(C)定位(D)推廣

19.愛買、大潤發、和家樂福，這些均屬於下列哪一種零售商？(A)便利商店(B)百貨公司(C)超級市場(D)量販店

20下列何者不屬於推廣組合(promotion mix)的工具之一？(A)廣告（advertising)(B)促銷（sales promotion)(C)公共關係（public relations)(

14. Kirkland品牌是好市多（Costco)白己建立經營的品牌，這種品牌稱之爲： (A)製造商品牌manufacturer brand(B)私有品牌private brand(C)授權品牌li

15.效果M級模式包括：1.喜歡2.知曉3.信服4.偏好5.了解6.購買等六個M級 爲何？(A)213546(B)143625(C)154236(D)251436

16■組織市場不同於消費者市場的特徵，下列何者錯誤？(A)供應商與顧客問關係密切(B)購買者少、購買量大(C)專業採購(D)是最終需求

17.下列敘述何者正確？(A)名牌服飾是特殊品(B)家具、家電是緊急品(C)米酒是耐久財(D)電信服務是衝動品

18.某電信公司長期贊助網球選手而備受消費者肯定，這是：(A)體驗行銷(B)善因行銷(C)渦輪行銷 (D)總體行銷

19.某電信公司以電話和顧客聯絡，進行 (A)亭式行銷(B)多層次傳銷 (C)直效行銷 (D)總體行銷

20.｢影印100張，每張1元；500張以下，每張0.9元；500張以上，每張0.8元，這種作法稱為 ｣(A)現金折扣 (B)季節性折扣 (C)上架費 (D)數量折扣

21.下列何者產品的品質最不容易評估？ (A)ipad平板電腦 (B)心臟手術(C)桃園中正機場 (D)服飾

21.下列何者不是工業產品市場的特性？(A)購買者較少(B)購買量較大(C)購買者分散在不同的地理區域(D)大多屬於專業採購

22.「慶祝爸爸節，買鞋子全面八五折，第二雙再享六折]，這是:(A)針對經銷商的促銷、活動(B)消費者促銷、活動工具(C)聯合促銷(D)促銷津貼

23.印表機製造商常對印表機採低價策略 ，而對印表機之耗材如墨水夾或碳粉夾採高架策略，這種定價方式稱之為(A)後續產品定價法(captive product pricing)(B)產品線定價法(pro

24.請問在以下哪一種情形下，廣告支出的需求性較高？(A)市場競爭小的產品(B)容易被取代的產品(C)市場佔有率很高的產品(D)處於成熟期階段的產品

22.下列何者是指就某一產品而言，其在消費者心目中，相對於競爭者所佔的位置？(A)產品置入(B)市場區隔(C)目標行銷(D)產品定位

23.爲了某一特定硏究而蒐集的原始資料，稱爲：(A)訪談資料(B)統計資料(C)初級資料(D)次級資料

24.從事行銷硏究的第一個步驟是：(A)界定行銷問題(B)蒐集分析資料 (C)決定硏究設計 (D)撰寫硏究報告

25.最常被用來衡量消費者生活型態的量表之一是AI0量表，其中A所代表的是：(A)態度attitude(B)行爲activity(C)注意attention (D)期望aspiration

26.下列何者不是一個成功的品牌名稱所可能具備的特徵?(A)容易記憶(B)獨一無二(C)有正面聯想(D)有不當諧音

25.下列何者不是一個有效的市場區隔所必須滿足的準則？(A)足量性substantial(B)可衡量性measurable(C)可理解性comprehensible(D)可接近性accessible

27.下列何者在採納新產品的時問上是最早的？(A) 早期採納者：early adopter(B) 早期大眾：early majority(C) 創新追求者：innovators(D) 晚期大眾：lat

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