10■所謂「行銷短視症」（marketing myopia)，是指企業：(A)過度追求市場佔有率(B)只看得到眼前的產品，卻忽略背後更重要的顧客需求及其所追求的利益(C)將重點放在成本的節翁，而非新產
12.有關行銷通路的功能，下列何者正確？(A)通路功能不涉及融資協助(B)商流（又稱業務流）包括商品所有權的轉移(C)運輸、倉儲與存貨管理等功能常外包，因此不屬於行銷通路的功能(D)資訊流都是由生產廠
18.某石油公司發現購買汽油的顧客類型有追求便利者，有價値至上者，有需要加速加油服務者，也有 注重產品與服務者，因此，苦以此分類來區隔市場，是採取下列何種區隔法？(A)場合區隔(B)利益區隔(C)使用
20.小李正考慮開一家披薩店。其中固定成本包含了土地、建築、廚房設備還有裝設招牌等成本共 $1,000,000。單位變動成本爲$1.89，而一個披薩的售價爲$2.89。請問共須賣出多少個披薩才能達到担
3.消費者的購買決策過程可以槪分爲問題察覺、資訊蒐集、方案評估、購買與購後行爲五個階段，但消費者不見得在每次購買產品時都一定會經歷五個階段，這是因爲消費者之何項因素不同所導致？(A)性別 (B) 社會
4.走進咖啡館消費的顧客，可能是爲了享受片刻的心靈沉殿、與好友談心或調整生活的腳步，如果咖 啡館業者忽略了這些內在需求，固執地認爲顧客只是需要一杯香濃咖啡，就是患了行銷近視症。而行銷近視症的發生，通常