35.品牌命名方式眾多，Sony Playstation是採用何種命名方式？(A) 聯合品牌(co-brands) (B) 成分品牌(ingredient brands)(C) 公司品牌(corpor
16.現在消費者可利用許多社群網站平台，如Facebook (臉書）、Blog (部落格）、Line、Youtube等，發佈及分 享他們對於許多品牌的個人使用經驗或個人觀點。此個人化的社群網站平台使得
16.當擬訂行銷策略時，行銷管理者必須考量兩項重要的問題為何？(A)如何能盡可能賣出最多的產品/服務？能獲得多少利潤？(B)哪一項產品/服務賣得最好？如何提升此產品/服務的銷售業績？(C)如何極大化每
17.人誌學研究(Ethnographic Research)屬於下列何種行銷研究法？(A)調査研究法(SurveyResearch)(B)觀察研究法(ObservationalResearch)(C
19.“在工廠，我們製造化妝品；在門市，我們販售希望。”、“人們不只是買智慧手機，人們購買的是不受拘泥與 隨時隨地與人或物連結。”，上述化妝產品中的“希望”與手機產品中的“不受拘泥”與“隨時隨地與人或
20.便利性產品的製造商通常會採用下列何種通路，以提供極大化的品牌曝光及消費者便利？(A)密集式配銷通路(IntensiveDistribution)(B)獨家式配銷通路(ExclusiveDistr
21.當擬訂行銷策略時，行銷管理者必須考量兩項重要的問題為何？(A)如何能盡可能賣出最多的產品/服務？能獲得多少利潤？(B)哪一項產品/服務賣得最好？如何提升此產品/服務的銷售業績？(C)如何極大化每
22.中國品牌的小米機主攻高階低價智慧手機市場，先前推出的旗艦機-小米3，規格與其他大廠如Samsung、HTC、 LG、Sony之旗艦機趨近，但價差卻接近萬元。小米機所採用之訂價策略為何?(A)市場
23.沃爾瑪(Wal-mart)之所以能成功定位“每日低價”(Everyday Low Price)，主要仰賴其採購部門具開發優質供應商之 能力，並得以低成本採購；同時其資訊部門必須對於所有店内販售之
24.某平板電腦的產品經理發現旗下產品的銷售業績，於過去3個月巨幅下跌。若此經理決定以行銷研究找出銷售 劇降的主因，則此經理首先應如何著手?(A)決定研究方法(B)找出問題及目標(C)選擇合作的研究機
26. North Face設置了“地理圍籬”糸統，每一家North Face的門市周遭（例如距門市500公尺内）都設有一定範圍 的“地理圍籬”。當消費者事前登錄此糸統並進入North Face某一門
27.在規劃品牌定位時，下列何者是以二維平面圖，展現消費者心目中，對各個品牌在重要評價屬性上表現相似（或 差異）的程度。以某汽車市場區隔為例，重要評價屬性可能包括外觀、操控性、耗油量、安全性、尊貴感等
28.耐吉與蘋果公司共同推出Nike+iPod運動套件，此套件可使得跑者腳上的耐吉運動鞋同步傳輸跑步相關資料到 隨身攜帶的iPod Nano，跑者便可藉此套件紀錄運動歷程並改善跑步成績。此為下列何者之
29.當蘋果公司一開始在美國推出iPhone時，定價為599美金，主要針對喜愛酷炫3C新品又有能力負擔高價位產 品的消費者。六個月後，價格調降至499美金以吸引另一群有意願購買且降價後方可負擔的消費者
30.有關於供應鏈(Supply Chain)之敘述，下列何者錯誤？(A)它涵蓋上游與下游的合作夥伴(B)它就是行銷通路(MarketingChannel)(C)它就是價值傳遞網路(ValueDeli