36. 行銷人員普遍以品牌的四大構面：屬性、功能、利益、個性，作為定位基礎。以下論述何者有正確？(A) 屬性是指產品的規格及特色(B) 功能係指透過屬性傳遞的效用(C) 個性定位相當於使用者定位(D)
38. 以下有關行銷道德(Marketing Ethics)的論述，何者正確？(A) 行銷活動只要不觸犯法律，就不算違背行銷道德(B) 不同國家對於行銷道德的標準並不相同，故國際行銷容易陷入道德的掙扎
39. 下列何者是選購品（Shopping Product）的特性？(A) 產品價格較昂貴(B) 選購品品質差異愈大，則價格會成為重要的選購標準(C) 消費者購買這類產品的涉入程度較高(D) 為了幫助
40. 下列有關行銷溝通的相關論述，何者正確？(A) 行銷溝通是強調與顧客間的雙向溝通(B) 行銷溝通的工具有廣告、公共關係、推廣、人員銷售及直效行銷(C) 直效行銷是一種客製化的溝通(D) 人員銷售
43. 下列何者是質化研究(Qualitative Research)之目的？(A) 質化研究可以用以研究複雜的消費者行為(B) 質化研究在資料搜集及分過程中容易存在研究人員的偏見(C) 質化研究可以
44. 有關網路廣告的形式的描述，何者正確？(A) 關鍵字廣告是付費給搜尋引擎的廣告形式，目前為最有效的網路廣告(B) 橫幅廣告(Banner)是以動態式出現的方格廣告，是網路運用取廣泛的廣告形式(C
45. 下列有關廣告媒體的評估，何者正確？(A) 廣告的毛評點(gross rating point, GRP)愈大，訊息傳播越有滲透力(B) 廣告頻率是指在一定的期間內，某特定人群中能夠接觸到廣告訊
47. 有關市場區隔的描述，下列何者正確？(A) 異質性是指將劃分後的小市場，彼此間需求應該不一樣(B) 可衡量性是指劃分出來的小市場應該有辦法衡量出規模與購買力(C) 可接近性指的是行銷人員可以採取
48. 針對品牌相關的專有名詞，以下定義何者有正確？(A) 品牌知識係指消費者對品牌的反應，包括認知、感覺、印象等(B) 品牌聯想係指消費者對於品牌包裝、形象、產品利益等的認知(C) 品牌知名度係指消
49. 焦點團體訪談與個人深度訪談之比較，下列何者正確？(A) 前者以團體成員的互動來刺激新意見的產生(B) 前者不適合詢問涉及個人隱私的問題(C) 後者適合用於敘述性研究為主，以降低人為的偏見(D)
50. 使用 BCG 模式或 GE 模式分析投資事業組合，會有那些可能的盲點？(A) BCG 模式無法瞭解市場的競爭結構與態勢(B) 二個模式皆未考慮事業單位間的連動性(C) GE 模式以平均分數計算
2. 許多民眾偏好以高股息 ETF 當存股工具，希望以 ETF 配息因應老年生活，試問高股息 ETF 與年金保險二者皆可作為老年生活規劃的工具，這二者存在何種競爭關係？(A) 無競爭關係(B) 品牌競
5. 甲買了終身醫療保險想將住院的額外費用轉嫁給保險公司，但買了 17 年後，甲因癌症住院 16 天自費金額高達 23 萬元，申請理賠時，卻發現只賠了每天 2000元住院費及手術費 8 萬元，保障嚴重
6. 企劃人員依據歷年的薪資調幅、家計平均收支、經濟景氣、出生率等因素，推估年金保險的成長率，獲得的結論是薪資調幅與家庭收支增加時，年金保險愈會成長，但出生率愈高，年金保險會負成長，請問上述是哪一種研
7. 對於業務員管理的敘述，何者錯誤？(A) 業務員甄選的標準有工作動機、專業能力、人格特質及配合度等(B) 業務員應給予足夠的職前及在職訓練(C) 業務員的激勵應同時應用金錢及非金錢的設計(D) 評