37. 就單一產品而言，關於廠商應該使用多少定位基礎的論述，下列何者有誤？(A) 只需要使用一項強而有力的定位基礎(B) 使用雙重特點來定位，可預防某個特點被競爭品牌模仿(C) 每種產業適合的定位基礎
38. 新產品的何種特質，較可能提升新產品的採用率(Rate of Adoption)？(A) 相對利益(Relative Advantage)(B) 相容性(Compatibility)(C) 複雜
39. 廠商採取市場吸脂訂價(Market-Skimming Pricing)的主要目的或作法有：(A) 追求單位獲利最大化(B) 建立高品質的品牌形象(C) 鎖定價格敏感度低的消費者為目標市場(D)
40. 下列對於推廣組合(Promotion Mix)要素的陳述，何者是正確的？(A) 人員銷售的回饋速度最快(B) 廣告的單位成本很高(C) 公共關係的訊息傳遞是單向的(D) 促銷屬於長期性的銷售刺
41. 有關網路廣告的形式的描述，何者正確？(A) 關鍵字廣告是付費給搜尋引擎的一種網路廣告(B) 插撥廣告是採動態式出現的方格廣告，包含圖像與文字(C) 橫幅廣告是強迫消費者接受廣告訊息的方式，極易
45. 使用 BCG 模式或 GE 模式分析投資事業組合，會有那些可能的盲點？(A) 無法瞭解市場的競爭結構與態勢(B) 未考慮事業單位間的連動性(C) GE 模式分析可改善 BCG 模式只用單一指標
46. 服務業的行銷組合一般為 7P，除了傳統的 4P 之外，尚有那 3P？(A) 服務的過程 (service process)(B) 人員(service personnel)(C) 定位 (Po
47. 以下有關「利基市場」(Niche Market)的論述，何者正確？(A) 最適合以滲透訂價法拓展市場規模(B) 利基市場不太可能吸引其他競爭者(C) 利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合(D)
50. 以下有關價值觀(Values)的論述，何者正確？(A) 是個人的一套根深蒂固的觀念，用以判斷事物的是非優劣(B) VALS 是知名的心理統計變數量表，VA 即是價值觀(C) 個人的價值觀和想法
4. 行銷問卷的設計方法中，下列哪一種尺度是屬於李克特尺度？(A) 很重要、重要、無關緊要、不重要、很不重要(B) 極同意、同意、無意見、不同意、極不同意(C) 極差、差、普通、很好、極佳(D) 一定
5. 若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標，下列敘述何者錯誤？(A) 根據廠商本身的條件，確認有哪些可用以定位的競爭優勢(B) 進行消費者調查，找出最常見的產品使用時機，做為定位基礎(C
7. 購買政策性保險可以選擇的品牌(公司)很多，但消費者屬於低涉入程度，那麼消費者通常會採用下列何者購買行為？(A) 降低認知失調的購買行為(B) 尋求變化的購買行為(C) 複雜的購買行為(D) 習慣